近日，阿里巴巴的市值再一次超过了亚马逊，一度成为了全球最大的电子商务公司。为什么说是“一度”，因为截止到昨天美股收盘，阿里巴巴股价有所回落，而亚马逊则有所回调，最终阿里巴巴以4605.72亿美元的市值收盘，亚马逊则以4760.52亿美元的市值暂时保住了第一的位置。

虽然各大媒体都在强调阿里巴巴市值超过亚马逊、2017年阿里巴巴股价上涨了90%这两件事，但这不代表阿里巴巴取代亚马逊成为全球第一大电子商务公司指日可待，因为从2014年至今，阿里股价涨了100%，而亚马逊已经涨了200%。

2014年阿里巴巴在美国上市，上市之初的市值便达到了2300亿美元，是美股历史上规模最大的IPO。而当时亚马逊的市值仅约1500亿美元。也就是说，全球最高市值电子商务公司的位子原本就属于阿里，只是后来被亚马逊夺走了，如今有再次夺回的趋势。

过去，因为营收增长不达预期，华尔街对阿里产生了失望的情绪，阿里的股价在2015年8月跌破了发行价，市值减值超过40%。这种失望的情绪在2016年被化解，阿里用实际行动证明了自己的增长能力，通过内容的运营，令“淘宝+天猫”的收入在一年时间里提升了45%，至2016年末，阿里股价再度达到2300亿美元。而今年，阿里巴巴通过布局新零售和更多元化的产品服务，全年营收有望达到50%的增长，所以自2017年初以来，阿里的股价增长了超过90%。也就是说，阿里股价的翻倍几乎都是在今年完成的。

反观亚马逊，它的营收增长则更为稳健，其稳健上涨的股价就是对此最准确的反映。通过下图便可直观地看到近年来亚马逊漂亮的营收增长曲线：

从图表中我们发现，亚马逊的收入一直在增长，而利润始终在零轴徘徊，这是因为亚马逊把收入都投入在了研发和物流仓储的建设上。

实际上，虽然阿里巴巴和亚马逊都是电子商务公司，但它们的模式是不一样的。对此，马云也曾在公开场合强调过阿里巴巴并非中国的亚马逊：“亚马逊与阿里巴巴的不同点在于，它们更像一个帝国，亚马逊控制了一切，买卖的过程它们都会经手。我们的哲学不同，阿里巴巴想要打造自己的生态系统。我们一直在给别人做嫁衣，帮助他们销售商品、提供服务、不断壮大实力。”

阿里巴巴从B2B起家，后来再是C2C淘宝和B2C天猫，近几年开始涉足更多元的生活服务。综合来看，阿里的战略是在打造一个生态体系，成为一个综合互联网服务商；而亚马逊相对而言更专注电商，不论是云技术还是仓储物流的建设，都是直接服务于自己的电商生意，所以其实亚马逊更像京东。

然而，做生意的方法和理念不同，并不意味着阿里巴巴和亚马逊的目标市场不同，它们依旧是各自最大的竞争对手。在东亚地区阿里巴巴的市场份额较高，而在北美和欧洲，亚马逊处在绝对的领先位置，现在它们都在进行着海外扩张，抢占更多的市场份额。

市场份额带动了营收的增长，收入的增长带动了阿里和亚马逊股价的上涨，在3年时间里，阿里巴巴的市值翻了一倍，而亚马逊已经翻了两倍，其背后的原因是亚马逊的营收增长更为稳健。所以，未来谁能占得更多的市场，保证自己持续增长的营收，谁就能成为全球第一大电子商务公司。