引流是独立站关键所在，只有将流量引入，独立站才有可能完成转化获得订单。

但随着流量成本的逐渐上升，推广平台的逐渐增多，独立站的推广工作也变得越来越复杂。该选择哪个平台？该如何降低成本？成为困扰独立站卖家的一大难题。

DSP即需求方平台：

DSP广告是面向广告主的广告投放管理平台，帮助广告主进行跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放。同时，DSP平台还会对后续广告投放效果，进行持续地监测与优化。

DSP运作原理

DSP平台一般会对接很多广告交易平台或供应方平台，比如说Facebook、Instagram、Tik Tok等等。此类平台在运作时，会给平台用户打上一定的标签。而DSP平台与其对接后，就会得到这些标签。

当DSP平台对接到足够多的平台后，就会通过自身技术，对这些标签进行整合，这样就能得到更为精准的用户画像。

卖家将自己的目标受众，以及心理预期价格，输入到DSP平台后。DSP平台就会对信息进行整合，找到目标受众相同的卖家，对其价格进行比较，价高者得。结果出来后，DSP平台就会开始向卖家的目标受众投放广告。

在生活中，我们其实可以发现很多这样的实例。比如说你在某社交媒体平台上，搜索某个产品。然后就会发现，购物软件上出现相关产品的广告推送。

DSP平台的优势

毫无疑问，DSP平台最大的优势在于目标精准，转化率高。卖家无需大量投放广告，这能够避免无效受众送达。

文章来源：https://www.ikjzd.com/articles/1560076593324396546