外国手机品牌在中国市场的出货量大幅下滑

据媒体测算，2024年11月，外国手机品牌在中国市场的出货量仅为304万部，同比大幅下降47.4%，环比跌幅更是高达51%，这一数据揭示了外国手机在中国市场的销售困境。

在激烈的竞争中，苹果手机占据了绝大部分市场份额，而三星等其他国际品牌仅占一小部分，这一现象在很大程度上反映了苹果在中国市场的销售状况。

外国手机品牌在中国市场面临巨大的压力，主要原因是来自国产品牌的激烈竞争，华为作为其中的佼佼者，推出了多款备受消费者欢迎的高端智能手机，根据市场研究机构IDC的数据，2023年第三季度，华为的增长速度远超苹果。

面对这一形势，苹果公司积极应对，将希望寄托于去年9月发布的iPhone 16系列，苹果承诺通过Apple Intelligence软件推出一系列全新的AI功能，以期实现销售复苏，苹果的国内本土竞争对手已经开始在其设备上推广自己的AI功能，市场竞争愈发激烈。

为了提振iPhone 16的销量，苹果日前宣布，将于1月4日至7日期间在中国市场开展新年促销活动，此次活动覆盖iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等几乎全品类的苹果产品，用户购买指定产品最高可享受800元人民币的优惠，换购新iPhone更有折抵优惠。

分析认为，虽然此次降价幅度不算大，但仍能帮助苹果在春节来临前提升销售业绩，并在与国产手机品牌的竞争中拔得新年头筹，这一举措也显示了苹果对中国市场的重视，以及对未来市场复苏的乐观预期。