一、什么是SWOT分析

SWOT是优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)、威胁(Threats) 四个英文词首字母的集合，SWOT分析法又称为态势分析法。

1、优势

* 我们公司擅长哪方面？

* 什么地方我们比竞争对手做的好？

* 有哪些独特的资源是我们公司独占的？

* 我们公司的产品独特卖点是什么？

2、劣势

* 我的公司在哪些领域经常表现不佳？

* 竞争对手哪方面比我们做的好？

* 我们欠缺哪些资源？

* 我的品牌哪些方面被认为是不好的？

3、机会

* 我能填补目前空缺或代表不足的市场吗？

* 我能否与另一家企业合作，以获得曝光率、财务支持或消费者好感吗？

* 我的产品或服务能胜过竞争对手吗？

* 我们的成本在下降吗？

4、威胁

* 我们现在的竞争对手是谁？

* 我们竞争对手正在做什么？

* 哪些新的竞争对手加入会威胁我们公司？

* 行业正在发生哪些不利于我们的改变？

二、如何运用SWOT分析

SO组合：增长型战略，最大限度的利用优势与机会

WO组合：扭转型战略，弥补你的劣势，通过改善自己来抓住机会

ST组合：多种经营战略，发挥自己的优势，规避企业面临的威胁

WT组合：防御型战略，将你的劣势最小化，或者快速弥补劣势，来规避危险